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Pesquisa da ESPM mostra que humor e moda são os grandes atrativos do TIKTOK no Brasil

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Pesquisa da ESPM mostra que humor e moda são os grandes atrativos do TIKTOK no Brasil

Estudo avaliou os interesses dos usuários na rede social chinesa, principalmente entre os jovens

Um grupo de pesquisadores do Núcleo de Marketing e Consumer Insights da ESPM (NUMA) entrevistou jovens de 18 a 25 anos para entender quais os principais atrativos da rede social chinesa TikTok, uma das que mais crescem no Brasil e no mundo. Entre os temas mais visualizados por essa audiência estão humor, para 13% dos participantes, moda, trends e memes, empatados em 7%.

“O entretenimento escapista é o tema mais procurado pelo público no TikTok”, diz Helder Haddad, professor e pesquisador do NUMA ESPM. “Esse comportamento é bem evidente na geração Z, os nascidos entre os anos 2000 e 2009, que utiliza o aplicativo como fonte de informação, assistindo a vídeos de moda, trends – tendências de comportamento – memes e música”.

A variedade do que é postado e o conteúdo produzido foram mencionados como atrativos da rede para 85% e 82%, respectivamente. Para 59% dos usuários, o algoritmo – sistema de reconhecimento de preferências do usuário – é um das maiores vantagens da rede, pois customiza com grande margem de acerto os interesses e as preferências de conteúdo. O engajamento é maior entre as mulheres: 19% delas compartilham os posts e 18% curtem. O Tik Tok é acessado diariamente por 62% dos respondentes. Outros 13% acessam a rede de cinco a seis vezes por semana.

Confira outros dados:

Público masculino Público feminino

Conteúdo mais interessante
17% humor
9% trends
9% memes

Conteúdo mais interessante
11% humor
9% moda
7% trends
6% curiosidades e memes

Engajamento
30% só assistem aos vídeos
19% compartilham
18% curtem
5% comentam
3% postam

Engajamento
25% só assistem aos vídeos
20% curtem
19% compartilham
7% comentam
6% postam

 

 

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