Estudo avaliou os interesses dos usuários na rede social chinesa, principalmente entre os jovens
Um grupo de pesquisadores do Núcleo de Marketing e Consumer Insights da ESPM (NUMA) entrevistou jovens de 18 a 25 anos para entender quais os principais atrativos da rede social chinesa TikTok, uma das que mais crescem no Brasil e no mundo. Entre os temas mais visualizados por essa audiência estão humor, para 13% dos participantes, moda, trends e memes, empatados em 7%.
“O entretenimento escapista é o tema mais procurado pelo público no TikTok”, diz Helder Haddad, professor e pesquisador do NUMA ESPM. “Esse comportamento é bem evidente na geração Z, os nascidos entre os anos 2000 e 2009, que utiliza o aplicativo como fonte de informação, assistindo a vídeos de moda, trends – tendências de comportamento – memes e música”.
A variedade do que é postado e o conteúdo produzido foram mencionados como atrativos da rede para 85% e 82%, respectivamente. Para 59% dos usuários, o algoritmo – sistema de reconhecimento de preferências do usuário – é um das maiores vantagens da rede, pois customiza com grande margem de acerto os interesses e as preferências de conteúdo. O engajamento é maior entre as mulheres: 19% delas compartilham os posts e 18% curtem. O Tik Tok é acessado diariamente por 62% dos respondentes. Outros 13% acessam a rede de cinco a seis vezes por semana.
Confira outros dados:
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Conteúdo mais interessante |
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