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ROI e ROAS: o que são, quais as diferenças e como calcular

Existem diversas métricas que acompanhamos diariamente em uma operação de E-commerce e duas delas estão relacionadas às campanhas de marketing digital que realizamos em plataformas como Google e Meta. São elas: ROI e ROAS. Saiba mais sobre elas…

ROI (Return on Investment)

ROI é uma métrica que mede o retorno financeiro obtido em relação ao investimento realizado. Ele indica o lucro ou prejuízo gerado por uma determinada ação de marketing ou investimento. Para calcular o ROI, você pode usar a seguinte fórmula:

  • Receita: Total de vendas geradas pela ação.
  • Custo: Valor total investido na ação.

Por exemplo, se você investiu R$ 1.000,00 em uma campanha de marketing que gerou R$ 3.000,00 em vendas, o cálculo seria:

ROAS (Return on Advertising Spend)

ROAS é uma métrica específica usada para medir o retorno sobre o investimento em publicidade. Ao contrário do ROI, que pode abranger todos os tipos de investimentos, o ROAS se concentra exclusivamente nos gastos com publicidade. A fórmula para calcular o ROAS é:

Por exemplo, se você gastou R$ 500,00 em uma campanha de publicidade que gerou R$ 1.500,00 em vendas, o cálculo seria:

Isso significa que para cada R$ 1,00 investido em publicidade, você gerou R$ 3,00 em receita.

Resumindo, o ROI é uma métrica mais ampla que calcula o retorno sobre qualquer investimento, enquanto o ROAS é específico para medir o retorno sobre o investimento em publicidade. Ambos são importantes para avaliar a eficácia das suas estratégias de marketing e investimentos.

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