O TikTok superou o Snapchat como o aplicativo de mídia social favorito dos adolescentes dos EUA, com o Facebook e o Twitter muito atrás, de acordo com a pesquisa “Taking Stock With Teens” de Piper Sandler e divulgado recentemente pelo eMarketer.
Trinta e três por cento dos entrevistados disseram que o TikTok era seu aplicativo de mídia social favorito, superando o Snapchat (31%) pela primeira vez. Mas a popularidade não conta toda a história: apesar da popularidade e influência do TikTok na cultura, o Instagram ainda liderou o engajamento com 89% dos entrevistados dizendo que o usavam pelo menos uma vez por mês, seguido pelo Snap em 84% e TikTok em 80%.
A popularidade do TikTok, juntamente com seu impulso para compras no aplicativo e comércio social, está ajudando a impulsionar suas receitas de anúncios muito acima de seus concorrentes. As receitas globais de anúncios do aplicativo triplicarão para US$ 11,64 bilhões em 2022, mais do que o Snapchat e o Twitter juntos. Mais da metade dessas receitas virá dos EUA.
Enquanto isso, os problemas do Facebook e do Twitter para atrair usuários jovens persistem. Apenas 31% dos entrevistados disseram que usam o Facebook pelo menos uma vez por mês. Esperamos que o Facebook perca 1,7 milhão de adolescentes usuários entre 2020 e 2025, ficando com 8 milhões . O Twitter perderá 200.000 adolescentes no mesmo período, ficando com 5,2 milhões.
E o TikTok avança…
A previsão: as receitas de anúncios do aplicativo de compartilhamento de vídeos curtos TikTok e do aplicativo irmão chinês Douyin atingirão US$ 31,66 bilhões este ano, representando 5,3% do mercado global de anúncios digitais.
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